標志可以是文字形式、具象表現形式，抽象表現形式、綜合表現形式。它可以通過幾種不同的表達形式。不同的表達形式給消費者所帶來的視覺感也不相同。

文字的表現形式

所謂的文字標志，即是將文字作為標志設計的主題圖形來表現的形式，文字有中文漢字（主要以企業、品牌的名稱或活動的地點的名稱）; 英文（是企業、品牌、活動的英文名稱或漢字的拼音、還有企業經理理念的英文提煉）、數字（數字是傳達數目、數量信息的文字和符號，具有直接傳達企業情況的強力說明力度、體現企業經營理念、行業特征的雙重或多重作用。通常是將文字整體調整或局部的裝飾變化。）

具象表現形式

在設計時運用具象的圖形，以直接的外觀形式來表現要說明的對象。含義明確、易識別，形象理加鮮明、概括、生動。具象的表現形式的方法有多種，主要是裝飾變形或運用其它的簡化手法。處于具象和抽象之間的意竟化的圖形，我們可以把它歸類為具象之中。

抽象表現形式

抽象的表現形式是主觀意識作用于圖形的體現，它是抽象的圖形符號來表達事物特征和含義。給受眾開拓出更為廣闊的聯想空間，不再是具有客觀對象的具體形象。通過抽象圖形自身的形態變化或它們之間的排列組合以及所賦予的象征意義和心理意義，將一些復雜的、難以表現的事物特征和含義抽象地表現出來。給人以視覺的沖擊力和心靈的聯想，使抽象圖形與受眾達到溝通。雖然，抽象圖形常常不被理解，便是一旦使人了解，圖形中具有的內涵往往比具象圖形更加的豐富，更表現事物的本質特征。

抽象圖形一般具有簡潔醒目的感覺，并且有利于企業各項事物中的應用。抽象的表現形式主要是抽象視覺元素：點、線、面的排列組合。

綜合表現形式

圖文結合表現形式是指將文字元素和積極寓意的具象或抽象的圖形結合起來的表現形式，具有兼顧文字說明和圖案表現的絕妙優點。

隨著社會的不斷進步，消費者對事物的表現形式越來越重視，所以標志的表達形式越來越來越多，不同的表現形式帶給消費者的觀點也不同，無論是數字形式的表現形式，還是中文或者是英文的表現都要有它所具備的表現手法。