在央視廣告招標會如火如荼召開時，湖南衛(wèi)視"現象級"節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季的招標數字也引來諸多推測。
　　昨日，從湖南衛(wèi)視相關負責人處獨家獲悉，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價1.5億元人民幣起，而不是此前業(yè)內盛傳的2.52億天價。電視節(jié)目研究專家劉牧告訴記者，在優(yōu)質電視節(jié)目稀缺的當下，對于《爸爸去哪兒》這個可以與去年《中國好聲音》相媲美的"現象級"節(jié)目，1.5億元的冠名費起價并不算高。
　　由于該節(jié)目的高收視率，湖南衛(wèi)視相關負責人透露："湖南臺并未在本月初將該節(jié)目與其他節(jié)目放在一起招標，而是選擇在本月29日單獨為該節(jié)目招標，目前第六期收視率已經破四，第二季鐵定要繼續(xù)做下去。"

　　 最終冠名費或超兩億
　　此前業(yè)內盛傳湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告招標會上有人士透露《爸爸去哪兒》第二季冠名底價2.52億元人民幣起，創(chuàng)中國冠名標的價之最。對此，湖南衛(wèi)視總編辦相關負責人向記者表示，據她所知，《爸爸去哪兒》第二季尚未確定開播，2.52億元冠名費底價更是從未聽說。而記者輾轉從湖南衛(wèi)視廣告部門相關負責人處獲悉："第二季確定開拍，營收主要來自三方面，冠名費底價1.5億，硬廣起價40萬~50萬元不等，此外還有合作伙伴方面的費用。很多都還不確定，仍在研究確認中。"
　　對于1.5億元的冠名費底價，相比第一季僅有2800萬左右的冠名費，已經高出很多倍。但劉牧坦言，這樣"現象級"的節(jié)目可以對標去年的《中國好聲音》。去年，《中國好聲音》第二季招標時，加多寶以2億元的天價奪得冠名權。
　　中央電視臺品牌顧問李光斗表示，從今年央視等多個節(jié)目招標情況來看，名牌節(jié)目冠名費水漲船高，受到眾多企業(yè)追捧。由此預計，《爸爸去哪兒》第二季冠名費肯定要超過兩億。
　　反觀整個市場，節(jié)目好壞盈利結果天壤之別。據湖南衛(wèi)視相關負責人透露，《爸爸去哪兒》第一季廣告營收已經達到數億元。而中央電視臺電視節(jié)目研究中心策劃師周黎陽告訴記者，目前有很大一批電視節(jié)目微利甚至虧損。

　　 一枝獨秀源自體制弊端
　　今年以來，已經有13檔歌唱類真人秀節(jié)目在各大衛(wèi)視輪番上演。由于歌唱類真人秀節(jié)目收視穩(wěn)定，盈利水平不會太差，各家電視臺紛紛趨之若鶩，可見各大電視節(jié)目制作方求穩(wěn)心態(tài)甚濃。在各大衛(wèi)視爭相開播歌唱類真人秀節(jié)目的時候，《爸爸去哪兒》準確選中了細分觀眾群，并大獲成功。
　　周黎陽指出，目前市場鮮有電視臺能夠嘗試往其他細分群體突破，一來是怕擔風險，二來是人才缺乏、創(chuàng)意不足，這背后則是制播一體化的弊端。
　　業(yè)內人士指出，目前雖然很多電視臺廣告等盈利模式已經市場化，但電視節(jié)目制作尚未市場化，造成行業(yè)缺乏大膽創(chuàng)新精神。即便是今年最火的《爸爸去哪兒》也都是購買韓國MBC電視臺已經成熟的全套模板。這也造成了目前優(yōu)質電視節(jié)目資源的稀缺，其他各大衛(wèi)視同質化嚴重。
　　李光斗說，目前市場逐步細分化，包括黃金時段也分散了，比方說對一些年輕人而言，9~10點甚至更晚一點才是黃金檔，電視節(jié)目也應當據此推出細分化的電視節(jié)目。在這樣的市場下，必然造成電視節(jié)目廣告招標費差距巨大。李光斗還提醒，稀缺的優(yōu)質電視節(jié)目也考驗著廣告主的眼光，此前就聽聞《爸爸去哪兒》第一季播出時，一家家電企業(yè)曾經答應冠名，后來反悔，被999醫(yī)藥集團撿了個大便宜。

　　不管如何，業(yè)內預計今年電視節(jié)目廣告依舊會是個大豐收。劉牧指出，根據目前各家衛(wèi)視廣告招標的情況看，此前預言今年傳統(tǒng)電視廣告會低迷的說法已被推翻。